Guide de procédure
Vérificateur de backlinks pour les vendeurs : auditez les liens sortants de vos pages
Les acheteurs vous auditeront avant de passer commande. Faites-le vous-même en premier. Un passage de quarante minutes sur vos propres liens sortants vous révèle ce qu'un acheteur ou un algorithme verrait.
L'audit dans l'ordre
- Analysez le site avec Screaming Frog ou tout autre crawler capable d'exporter les liens sortants.
- Filtrez pour ne garder que les cibles
a hrefexternes et triez par domaine. - Marquez chaque lien pour lequel vous avez été rémunéré, ainsi que ceux qui y ressemblent.
- Vérifiez les valeurs
relde chaque lien marqué :sponsored,nofollow,ugcou aucune. - Repérez les domaines qui apparaissent plus de trois fois.
- Ouvrez dix liens sortants au hasard et confirmez que la cible correspond toujours au sujet.
Un rapide passage en ligne de commande
Si vous conservez une copie locale de vos pages, cela liste les liens externes avec leur attribut rel. C'est un aperçu, pas un analyseur complet, donc vérifiez les résultats à la volée.
grep -rhoE '<a [^>]*href="https?://[^"]+"[^>]*>' ./export \
| sed -E 's/.*href="([^"]+)".*(rel="[^"]*")?.*/\1 \2/' \
| sort | uniq -c | sort -rn | head -40Lire un export sans deviner
Un export est une liste de faits, et les faits ont besoin de contexte avant d'avoir du sens. Lisez-le lentement, une page à la fois, avant de trier par fréquence.
La plupart des liens sortants sur un site sain pointent vers des sources, des outils et des personnes que l'auteur a choisis pour une raison. L'audit concerne les quelques exceptions qui ne s'inscrivent pas dans ce schéma.
Séparer les sources des ventes
Classez chaque domaine externe dans l'une des trois catégories suivantes : une source que vous avez citée, un outil ou service que vous mentionnez, et une cible commerciale. La troisième catégorie mérite une lecture attentive, car les placements payants s'y trouvent généralement.
Soyez honnête dans le tri. Un lien ajouté de bonne foi peut tout de même paraître commercial à un étranger, et c'est le point de vue de cet étranger que partageront un acheteur ou un réviseur.
Lire les ancres dans leur phrase
Observez la phrase entourant chaque lien plutôt que l'ancre seule. Un lien qui étaye une affirmation dans son paragraphe est différent d'un lien placé à la fin d'une liste.
Si un paragraphe se lit bien sans le lien, celui-ci est probablement décoratif. Les liens décoratifs sont les plus faciles à justifier, car leur suppression ne coûte rien au lecteur.
Vérifier où mène chaque lien
Ouvrez un échantillon de cibles. Confirmez qu'elles existent toujours, correspondent toujours à la phrase et ne redirigent pas vers un endroit inattendu.
Un lien qui pointe désormais vers un domaine en attente est un problème, même si l'ancre est bien formulée. Marquez-le et passez au suivant.
Ce que les chiffres doivent vous apprendre
Comptez, puis triez. Une page avec un lien sortant vers une université et un vers un fournisseur d'outils est ordinaire.
Une page avec sept liens sortants, dont cinq commerciaux et trois pointant vers le même domaine, est la signature d'un article payant, et les systèmes anti-spam de liens de Google sont conçus pour repérer cette signature. La mise à jour de décembre 2022 et la réécriture de la politique de mars 2024 ont toutes deux parlé des liens existants pour le classement plutôt que pour les lecteurs.
Vous ne cherchez pas à trouver des coupables. Vous cherchez des schémas que vous ne pourriez pas expliquer en une phrase à un éditeur sceptique, ce qui est un test plus fiable que n'importe quel score d'Ahrefs, Semrush ou Moz.
Faux positifs courants dans un crawl
Tous les signalements ne sont pas des problèmes. Un crawl compte les liens, tandis que les lecteurs jugent les phrases, et les deux ne sont pas toujours d'accord sur ce qui est ordinaire. Une mentalité d'audit, du type qu'encourage un vérificateur de backlinks, doit tenir compte de cet écart.
Traitez chaque alarme comme une question à laquelle répondre, et non comme un verdict à appliquer.
Pages de ressources et de résumés
Un guide qui lie vers dix sources officielles semblera dense dans un crawl. La densité de citations utiles n'est pas de la vente, donc conservez le guide et vérifiez uniquement que chaque source existe toujours.
Si un résumé lie vers de nombreux produits, demandez-vous si vous avez été rémunéré pour l'un d'eux. Seuls les liens payants appartiennent à votre liste commerciale.
Liens répétés vers une bonne source
Trois liens vers le même organisme de normalisation dans un long article technique sont un confort pour le lecteur. La répétition ne devient un signal d'alarme que lorsque la cible est commerciale et que la raison en manque.
Notez la raison dans le tableau, même si le lien est correct. Cette note vous fera gagner une heure lors du prochain audit.
Outils partagés et crédits de pied de page
Les outils intégrés et les crédits de pied de page peuvent ajouter de nombreux liens externes d'un coup. Vérifiez lesquels un lecteur s'attendrait à voir, et mettez le reste sur votre liste de révision.
Les crédits que vous avez accepté d'afficher gratuitement sont un cas à part, et ils doivent être enregistrés comme tels.
Aide-mémoire sur l'attribut rel
| Attribut | Signification | Usage typique sur un site de vendeur |
|---|---|---|
| aucun | Lien éditorial ordinaire | Sources que vous avez choisies vous-même |
| nofollow | Ne pas transmettre de crédit par défaut | Liens pour lesquels vous ne voulez pas cautionner |
| sponsored | Lien payé ou rémunéré | Ce que Google demande pour les placements payants |
| ugc | Contenu généré par les utilisateurs | Commentaires et posts de forum |
Les placements vendus ici sont des dofollow permanents. Si un lien donné doit également porter une étiquette sponsored est votre décision en tant que propriétaire du site, et les directives de Google sur les liens payés s'appliquent à vous. Décidez avant de lister, et non après la première vente.
Triage d'un lien signalé, une décision à la fois
Travaillez un lien à la fois. Chaque étape se termine par une décision que vous enregistrez, et vous n'ouvrez le lien suivant qu'après avoir noté le précédent.
Corrigez d'abord les cibles mortes
Remplacez ou supprimez tout lien sortant qui renvoie désormais une erreur ou une page en attente. Une cible commerciale morte est le problème le plus rapide à expliquer et le plus rapide à résoudre.
Relabellez ce que vous ne pouvez pas défendre
Si un lien existe uniquement parce que quelqu'un a payé pour lui, et que vous ne le défendriez pas devant un éditeur, relabellez-le ou supprimez-le. Notez votre décision dans votre tableau avec la date.
Fusionnez les cibles en double
Lorsque plusieurs articles pointent vers la même page commerciale, conservez l'article le plus fort et réécrivez les autres pour citer une source différente ou aucune du tout.
Relancer le crawl et comparer
Lancez à nouveau le crawl et comparez les comptes de liens sortants avec l'export précédent. Un passage propre n'est utile que si vous pouvez montrer le avant et le après.
Ce qu'il faut corriger en premier
Commencez petit. Corrigez la pire page avant de traiter tout le site, et n'essayez pas de nettoyer deux cents articles en une seule séance, car la fatigue vous rend soit impitoyable, soit paresseux.
Supprimez ou relabellez les liens que vous ne pouvez pas défendre, remplacez les liens sortants morts et fusionnez les articles en double qui pointent vers la même cible commerciale. Puis relancez le crawl et comparez les comptes.
Conservez les exports avant et après dans un dossier avec la date, afin que le prochain audit ait une base de référence. Lorsque vous êtes prêt à ouvrir un emplacement, revenez au guide de votre première vente et à la méthode de tarification.
Demander à un second lecteur de vérifier la liste
Vous manquerez des éléments dans votre propre liste. L'auteur d'un lien le voit rarement comme le ferait un étranger, donc un second passage vaut le temps investi.
Un second lecteur n'a pas besoin d'être un expert SEO. Quelqu'un qui connaît votre niche et reconnaît un article sponsorisé à vue est suffisant.
Ce qu'il faut transmettre
Envoyez la liste triée et la phrase entourant chaque lien commercial, pas tout l'export. Posez une seule question : appelleriez-vous ce lien un choix éditorial ? Enregistrez les réponses.
Conservez les désaccords. Ils montrent exactement où se situe votre ligne de conduite, ce qui est utile lorsque le prochain acheteur la conteste.
Que faire en cas de désaccord
Si votre lecteur et vous êtes en désaccord sur un lien, relisez la page ensemble. Souvent, la phrase nécessite une petite réécriture plutôt qu'une suppression.
Décidez une fois, notez la raison et passez au lien suivant.
Relancez-le après chaque dix ventes
Les audits se dégradent. Dix placements vendus plus tard, votre profil sortant a changé.
Planifiez le crawl le premier de chaque mois, comparez le nombre de liens sortants avec l'export précédent, et notez tout domaine qui a gagné un nouveau lien. Une augmentation soudaine de 140 à 260 liens externes en un mois est un signal qui mérite une heure de votre temps.
Si vous vendez via le marketplace, la liste des commandes vous donne la cible de chaque placement, donc la vérification se réduit à faire correspondre votre crawl avec vos propres enregistrements.
Questions sur le déroulement de l'audit
- À quelle fréquence devrais-je lancer un passage de vérificateur de backlinks sur mon propre site ?
- Une fois avant de lister, puis après chaque dix placements vendus, comme le suggère la routine ci-dessus. Un crawl mensuel suffit pour la plupart des sites, et un mois calme ne nécessite qu'une comparaison rapide.
- Ai-je besoin d'un crawler payant ?
- Pas nécessairement. Tout crawler qui exporte les liens sortants fera l'affaire, y compris un avec une offre gratuite pour un petit site. La compétence réside dans la lecture, pas dans l'outil utilisé pour collecter la liste.
- Devrais-je supprimer tous les liens sponsored ?
- Non. Supprimez ou relabellez les liens que vous ne pouvez pas défendre et conservez ceux qui servent les lecteurs. Une fois que vous avez choisi de vendre, la question utile est comment le faire proprement, et non si vous devez le faire ou non.
- Qu'est-ce qui compte comme un lien commercial ?
- Tout lien pour lequel vous avez été payé, ou vous attendez d'être payé, pour le placement. Incluez les liens qui servent un intérêt commercial sans aucun paiement, car un réviseur pourrait les lire de la même manière.
- Que faire avec un ancien lien que j'avais oublié ?
- Vérifiez la page, sa date et la raison pour laquelle il est là. Si le lien est toujours défendable, conservez-le et notez-le. S'il ne l'est pas, supprimez-le et enregistrez le changement, afin que le prochain audit montre l'historique.
