Руководство по действиям
Проверка обратных ссылок a href для продавцов: аудит того, на какие страницы ведут ваши ссылки
Покупатели проверяют вас, прежде чем заказать размещение. Сделайте это сами первыми. Сорокаминутный обзор ваших исходящих ссылок покажет, что увидит покупатель или алгоритм.
Порядок аудита
- Прокраульте сайт с помощью Screaming Frog или любого другого краулера, который экспортирует исходящие ссылки.
- Отфильтруйте внешние цели
a hrefи отсортируйте их по доменам. - Отметьте каждую ссылку, за которую вы получили оплату, и каждую ссылку, которая выглядит как платная.
- Проверьте атрибуты
relкаждой отмеченной ссылки:sponsored,nofollow,ugcили их отсутствие. - Ищите домены, которые встречаются более трех раз.
- Откройте десять случайных исходящих ссылок и убедитесь, что целевая страница все еще соответствует теме.
Быстрый проход через командную строку
Если у вас есть локальная копия ваших страниц, этот скрипт выведет внешние ссылки с их атрибутами rel. Это черновик, а не полноценный парсер, поэтому проверьте выборочно результаты вывода.
grep -rhoE '<a [^>]*href="https?://[^"]+"[^>]*>' ./export \
| sed -E 's/.*href="([^"]+)".*(rel="[^"]*")?.*/\1 \2/' \
| sort | uniq -c | sort -rn | head -40Чтение экспорта без догадок
Экспорт — это список фактов, и фактам нужен контекст, прежде чем они начнут что-то значить. Читайте его медленно, по одной странице за раз, прежде чем сортировать по количеству.
Большинство исходящих ссылок на здоровом сайте ведут на источники, инструменты и людей, которых автор выбрал не просто так. Аудит нужен для выявления тех немногих ссылок, которые не вписываются в этот паттерн.
Разделяйте источники и коммерческие ссылки
Разнесите каждый внешний домен по одной из трех куч: источник, на который вы сослались; инструмент или сервис, который вы упоминаете; и коммерческая цель. Третья куча заслуживает пристального внимания, потому что платные размещения обычно находятся именно там.
Будьте честны при сортировке. Ссылка, которую вы добавили по доброй воле, все равно может выглядеть коммерческой для постороннего, и именно эта точка зрения будет у покупателя или рецензента.
Читайте анкоры в контексте предложения
Смотрите на предложение, в котором находится ссылка, а не только на сам анкор. Ссылка, которая подтверждает утверждение в абзаце, — это совсем не то же самое, что ссылка, добавленная в конец списка.
Если абзац будет читаться нормально без этой ссылки, то, скорее всего, ссылка декоративная. Декоративные ссылки легче всего обосновать, так как их удаление ничего не стоит для читателя.
Проверьте, куда ведет каждая ссылка
Откройте выборку целевых страниц. Убедитесь, что они все еще существуют, соответствуют тексту и не перенаправляют куда-то в неожиданное место.
Ссылка, которая сейчас ведет на паркованный домен, — это проблема, даже если анкор выглядит хорошо. Отметьте её и переходите к следующей.
Что должны показывать цифры
Посчитайте, затем отсортируйте. Страница с одной исходящей ссылкой на университет и одной на вендора инструментов — это нормально.
Страница с семью исходящими ссылками, пять из которых коммерческие и три ведут на один и тот же домен, — это форма платной статьи, и системы Google по борьбе со спамом созданы именно для выявления таких паттернов. Обновление в декабре 2022 года и переписанная политика в марте 2024 года оба касались ссылок, которые существуют ради ранжирования, а не для читателей.
Вы не ищете виновных. Вы ищете паттерны, которые вы не сможете объяснить в одном предложении скептически настроенному редактору, что является более надежным тестом, чем любой показатель от Ahrefs, Semrush или Moz.
Типичные ложные срабатывания при краулинге
Не каждый флаг — это проблема. Краулер считает ссылки, а читатели оценивают предложения, и эти два подхода не всегда сходятся во мнении относительно того, что является нормой. Подход к аудиту, который поощряет проверка обратных ссылок a href, должен учитывать этот разрыв.
Относитесь к каждому сигналу как к вопросу, на который нужно ответить, а не как к приговору, требующему немедленных действий.
Страницы ресурсов и подборок
Гайд, ссылающийся на десять официальных источников, будет выглядеть перегруженным при краулинге. Плотность полезных цитат — это не то же самое, что продажа, поэтому оставляйте гайд в покое и проверяйте только то, что каждый источник все еще существует.
Если подборка ссылается на множество товаров, спросите себя, получили ли вы оплату за какие-либо из них. В список коммерческих ссылок попадают только те, за которые вам заплатили.
Повторяющиеся ссылки на один хороший источник
Три ссылки на один и тот же орган по стандартизации в длинной технической статье — это удобство для читателя. Повторение становится тревожным сигналом только тогда, когда цель коммерческая, а причина ссылки отсутствует.
Запишите причину в таблицу, даже если ссылка в порядке. Эта заметка сэкономит вам час времени при следующем аудите.
Общие инструменты и упоминания в футере
Встроенные инструменты и упоминания в футере могут сразу добавить множество внешних ссылок. Проверьте, какие из них читатель ожидает увидеть, а остальные внесите в список на проверку.
Упоминания, которые вы обязались показывать бесплатно, — это отдельный случай, и их следует зафиксировать как таковые.
Шпаргалка по атрибуту rel
| Атрибут | Значение | Типичное использование на сайте продавца |
|---|---|---|
| none | Обычная редакторская ссылка | Источники, которые вы выбрали самостоятельно |
| nofollow | Не передает вес по умолчанию | Ссылки, за которые вы не хотите поручиться |
| sponsored | Платная или компенсированная ссылка | То, что Google требует для платных размещений |
| ugc | Контент, созданный пользователями | Комментарии и посты на форумах |
Размещения, продаваемые здесь, являются постоянными dofollow. Стоит ли конкретной ссылке также иметь метку sponsored — это ваше решение как владельца сайта, и рекомендации Google по платным ссылкам относятся и к вам. Примите решение до выставления сайта на продажу, а не после первой сделки.
Триаж отмеченной ссылки: одно решение за раз
Работайте с одной ссылкой за раз. Каждый шаг заканчивается решением, которое вы записываете, и вы открываете следующую ссылку только после того, как предыдущее решение зафиксировано.
Сначала исправьте неработающие цели
Замените или удалите любую исходящую ссылку, которая сейчас возвращает ошибку или ведет на паркованную страницу. Мертвая коммерческая цель — это самая быстрая проблема для объяснения и самая быстрая для решения.
Переклассифицируйте то, что вы не можете обосновать
Если ссылка существует только потому, что за нее заплатили, и вы не стали бы ее защищать перед редактором, переклассифицируйте её или удалите. Запишите решение в своей таблице с датой.
Объедините дублирующиеся цели
Когда несколько статей ссылаются на одну и ту же коммерческую страницу, оставьте самую сильную статью, а остальные перепишите так, чтобы они ссылались на другой источник или вообще не ссылались ни на что.
Повторный краулинг и сравнение
Запустите краулинг снова и сравните количество исходящих ссылок с предыдущим экспортом. Чистый проход полезен только в том случае, если вы можете показать «до» и «после».
Что исправлять в первую очередь
Начните с малого. Исправьте худшую страницу, прежде чем переходить ко всему сайту, и не пытайтесь очистить две сотни статей за один присест, потому что усталость заставляет вас быть либо безжалостной, либо ленивой.
Удалите или переклассифицируйте ссылки, которые вы не можете обосновать, замените неработающие исходящие ссылки и объедините дублирующиеся статьи, которые ведут на одну и ту же коммерческую цель. Затем проведите повторный краулинг и сравните показатели.
Храните экспорты «до» и «после» в папке с датой, чтобы следующий аудит имел базовый уровень. Когда будете готовы открыть слот, вернитесь к проходу по первой продаже и методу ценообразования.
Попросите второго читателя проверить список
Вы пропустите вещи в своем собственном списке. Автор ссылки редко видит её так, как видит её незнакомец, поэтому второй проход стоит потраченного времени.
Второму читателю не обязательно быть SEO-специалистом. Достаточно человека, который знает вашу нишу и может с первого взгляда распознать спам-пост.
Что передать на проверку
Отправьте отсортированный список и предложение, в котором находится каждая коммерческая ссылка, а не весь экспорт. Задайте один вопрос: назвали бы вы эту ссылку редакторским выбором? Запишите ответы.
Сохраните разногласия. Они точно показывают, где проходит ваша личная граница, что полезно, когда следующий покупатель будет давить на этот момент.
Что делать с разногласиями
Если ваш читатель и вы не согласны по поводу ссылки, прочитайте страницу вместе еще раз. Часто предложение требует небольшой правки, а не удаления.
Примите решение один раз, запишите причину и переходите к следующей ссылке.
Повторяйте аудит после каждых десяти продаж
Аудит устаревает. Спустя десять проданных размещений ваш профиль исходящих ссылок изменится.
Внесите краулинг в календарь на первое число каждого месяца, сравнивайте количество исходящих ссылок с предыдущим экспортом и отмечайте любые домены, которые получили новую ссылку. Внезапный скачок с 140 до 260 внешних ссылок за месяц — это сигнал, который стоит вашего часа времени.
Если вы продаете через маркетплейс, список заказов дает вам цель каждого размещения, поэтому проверка сводится к сопоставлению данных краулинга с вашими собственными записями.
Вопросы о проведении аудита
- Как часто мне запускать проверку обратных ссылок a href на своем сайте?
- Один раз перед выставлением на продажу, а затем после каждых десяти проданных размещений, как предлагает вышеуказанная рутина. Ежемесячного краулинга достаточно для большинства сайтов, а в спокойный месяц требуется только быстрое сравнение.
- Мне нужен платный краулер?
- Не обязательно. Подойдет любой краулер, который экспортирует исходящие ссылки, включая тот, у которого есть бесплатный тариф для небольшого сайта. Навык заключается в чтении, а не в инструменте, который вы используете для сбора списка.
- Должен ли я удалить все sponsored ссылки?
- Нет. Удалите или переклассифицируйте ссылки, которые вы не можете обосновать, и оставьте те, которые служат читателям. Как только вы решили продавать, полезный вопрос заключается в том, как сделать это чисто, а не в том, делать ли это вообще.
- Что считается коммерческой ссылкой?
- Любая ссылка, за размещение которой вы получили оплату или ожидаете её получить. Включайте ссылки, которые служат коммерческим интересам без какой-либо оплаты, потому что рецензент может воспринять их так же.
- Что делать со старой ссылкой, о которой я забыл?
- Проверьте страницу, её дату и причину её наличия. Если ссылка все еще обоснована, оставьте её и отметьте. Если нет — удалите её и зафиксируйте изменение, чтобы следующий аудит показывал историю.
