Інструкція
Перевірка зовнішніх посилань для продавців: аудит того, на що посилаються ваші сторінки
Покупці перевіряють вас, перш ніж замовити послугу. Зробіть це самі. Сорокахвилинний огляд ваших вихідних посилань покаже, що побачить покупець або алгоритм.
Послідовність аудиту
- Прокрижуйте сайт за допомогою Screaming Frog або будь-якого іншого інструмента, який експортує зовнішні посилання.
- Відфільтруйте зовнішні
a hrefцільові сторінки та відсортуйте їх за доменом. - Позначте кожне посилання, за яке ви отримали оплату, і кожне, що виглядає як таке.
- Перевірте значення атрибута
relдля кожного позначеного посилання:sponsored,nofollow,ugcабо відсутність значення. - Шукайте домени, які зустрічаються більше трьох разів.
- Відкрийте десять випадкових зовнішніх посилань і переконайтеся, що цільова сторінка все ще відповідає темі.
Швидкий огляд через командний рядок
Якщо ви зберігаєте локальну копію своїх сторінок, цей метод перелічить зовнішні посилання разом із їхнім атрибутом rel. Це скоріше ескіз, ніж повний парсер, тому перевірте вибірково результати.
grep -rhoE '<a [^>]*href="https?://[^"]+"[^>]*>' ./export \
| sed -E 's/.*href="([^"]+)".*(rel="[^"]*")?.*/\1 \2/' \
| sort | uniq -c | sort -rn | head -40Читання експорту без припущень
Експорт — це список фактів, а фактам потрібен контекст, щоб набути значення. Читайте його повільно, по одній сторінці за раз, перш ніж сортувати за кількістю.
Більшість вихідних посилань на здоровому сайті ведуть на джерела, інструменти та людей, яких автор обрав свідомо. Аудит стосується тих небагатьох, що не вписуються в цей шаблон.
Відокремлення джерел від комерційних пропозицій
Розподіліть кожен зовнішній домен на одну з трьох груп: джерело, на яке ви посилалися, інструмент або послугу, яку ви згадали, та комерційну ціль. Третя група потребує уважного читання, оскільки платні розміщення зазвичай знаходяться саме там.
Будьте об'єктивними при сортуванні. Посилання, додане з добрими намірами, все одно може виглядати комерційним для сторонньої людини, і саме ця точка зору буде спільною для покупця або рецензента.
Читання якірних текстів у контексті речення
Дивіться на речення навколо посилання, а не лише на сам якір. Посилання, що підтверджує твердження в абзаці, — це інше, ніж посилання, кинуте в кінці списку.
Якщо абзац буде читатися добре без посилання, воно, ймовірно, є декоративним. Декоративні посилання найлегше виправдати, оскільки їхнє видалення нічого не коштує читачеві.
Перевірте, куди веде кожне посилання
Відкрийте вибірку цільових сторінок. Переконайтеся, що вони досі існують, відповідають реченню і не перенаправляють кудись неочікувано.
Посилання, яке тепер веде на домен-заглушку, — це проблема, навіть якщо якірний текст гарний. Позначте його та переходьте до наступного.
Що мають показувати цифри
Підрахуйте, а потім відсортуйте. Сторінка з одним вихідним посиланням на університет і одним на постачальника інструментів є звичайною.
Сторінка з сімома вихідними посиланнями, п'ять з яких комерційні, і три, що ведуть на один і той самий домен, — це ознака платної статті, і системи боротьби з посилальним спамом Google створені саме для виявлення таких шаблонів. Оновлення грудня 2022 року та перегляд політики березня 2024 року обидва торкалися посилань, які існують заради ранжування, а не заради читачів.
Ви не шукаєте провини. Ви шукаєте шаблони, які не зможете пояснити в одному реченні скептичному редактору, що є кращим тестом, ніж будь-який показник від Ahrefs, Semrush чи Moz.
Поширені хибні тривоги при краулінгу
Не кожна позначка є проблемою. Краулер підраховує посилання, тоді як читачі оцінюють речення, і ці два підходи не завжди збігаються щодо того, що є звичайним. Підхід до аудиту, який заохочує перевірка зовнішніх посилань, має враховувати цей розрив.
Ставтеся до кожної тривоги як до питання, на яке потрібно відповісти, а не як до вердикту, який потрібно виконати.
Сторінки з ресурсами та добіркою
Посібник, що посилається на десять офіційних джерел, виглядатиме щільним у звіті краулера. Щільність корисних посилань на джерела — це не те саме, що продаж, тому збережіть посібник і перевірте лише те, що кожне джерело досі існує.
Якщо добірка посилається на багато товарів, запитайте себе, чи отримали ви оплату за якісь із них. Тільки платні посилання належать до вашого комерційного списку.
Повторювані посилання на одне хороше джерело
Три посилання на один і той самий орган із стандартами в довгій технічній статті — це зручність для читача. Повторення стає попередженням лише тоді, коли цільова сторінка комерційна, а причина посилання відсутня.
Запишіть причину в таблиці, навіть якщо посилання є коректним. Ця нотатка заощадить вам годину часу під час наступного аудиту.
Спільні інструменти та кредити у підвалі
Вбудовані інструменти та кредити у підвалі можуть миттєво додати багато зовнішніх посилань. Перевірте, які з них читач очікував би побачити, а решту додайте до списку на перевірку.
Кредити, які ви погодили показувати безкоштовно, — це окремий випадок, і їх слід записати як такі.
Шпаргалка з атрибутів rel
| Атрибут | Значення | Типове використання на сайті продавця |
|---|---|---|
| відсутній | Звичайне редакційне посилання | Джерела, які ви обрали самостійно |
| nofollow | Не передає вагу за замовчуванням | Посилання, за які ви не хочете ручатися |
| sponsored | Платне або компенсоване посилання | Те, що Google просить вказувати для платних розміщень |
| ugc | Контент, створений користувачем | Коментарі та пости на форумах |
Розміщення, продані тут, є постійними і мають атрибут dofollow. Чи має конкретне посилання також містити мітку sponsored — це ваше рішення як власника сайту, і рекомендації Google щодо платних посилань стосуються вас. Вирішіть це до того, як виставите сайт, а не після першого продажу.
Тріаж позначеного посилання, одне рішення за раз
Працюйте з одним посиланням за раз. Кожен крок закінчується рішенням, яке ви записуєте, і ви відкриваєте наступне посилання лише після того, як попереднє записано.
Спочатку виправте мертві цільові сторінки
Замініть або видаліть будь-яке вихідне посилання, яке тепер повертає помилку або сторінку-заглушку. Мертва комерційна ціль — це найшвидша проблема для пояснення і найлегша для вирішення.
Перепозначте те, що ви не зможете виправдати
Якщо посилання існує лише тому, що за нього заплатили, і ви не стали б його захищати перед редактором, перепозначте його або видаліть. Запишіть рішення у своїй таблиці з датою.
Об'єднайте дублікати цільових сторінок
Коли кілька статей посилаються на одну й саму комерційну сторінку, залиште найсильнішу статтю, а інші переписайте так, щоб вони посилалися на інше джерело або взагалі не містили посилань.
Повторний краулинг і порівняння
Запустіть краулинг знову і порівняйте кількість вихідних посилань з попереднім експортом. Чистий результат має сенс лише тоді, коли ви можете показати «до» і «після».
Що виправляти в першу чергу
Почніть з малого. Виправте найгіршу сторінку, перш ніж усе сайт, і не намагайтеся очистити двісті статей за один раз, тому що втома робить вас або жорстокими, або лінивами.
Видаліть або перепозначте посилання, які ви не зможете виправдати, замініть мертві вихідні посилання та об'єднайте дублікати статей, що ведуть на одну комерційну ціль. Потім знову запустіть краулинг і порівняйте показники.
Зберігайте експорти «до» і «після» у папці з датою, щоб наступний аудит мав базовий рівень. Коли будете готові відкрити слот, поверніться до проходу першого продажу та методу ціноутворення.
Попросити іншого читача перевірити список
Ви пропустите речі у власному списку. Автор посилання рідко бачить його так, як бачить незнайомець, тому другий прохід вартий часу.
Другому читачеві не обов'язково бути SEO-спеціалістом. Хтось, хто знає вашу нішу і впізнає спам-пост з першого погляду, буде достатньо.
Що передати
Надішліть відсортований список і речення навколо кожного комерційного посилання, а не весь експорт. Запитайте одне питання: чи назвали б ви це посилання редакційним вибором? Запишіть відповіді.
Збережіть незгоди. Вони точно показують, де проходить ваша межа, що корисно, коли наступний покупець наполягатиме на цьому.
Що робити з незгодою
Якщо ваш читач і ви не згодні щодо посилання, прочитайте сторінку разом знову. Часто реченню потрібне невелике переписування, а не видалення.
Вирішіть один раз, запишіть причину та переходьте до наступного посилання.
Запустіть знову після кожних десяти продажів
Аудити старіють. Через десять проданих розміщень ваш профіль вихідних посилань зміниться.
Внесіть краулинг у календар на перше число кожного місяця, порівняйте кількість вихідних посилань з попереднім експортом і відзначте будь-який домен, який отримав нове посилання. Раптовий стрибок з 140 до 260 зовнішніх посилань за місяць — це сигнал, вартий години вашого часу.
Якщо ви продаєте через маркетплейс, список замовлень дає вам ціль кожного розміщення, тому перевірка зводиться до зіставлення ваших даних краулингу з власними записами.
Питання щодо проведення аудиту
- Як часто я повинен запускати перевірку зовнішніх посилань на своєму сайті?
- Одного разу перед виставленням на продаж, а потім після кожних десяти проданих розміщень, як пропонує вищезазначена інструкція. Щомісячний краулинг достатній для більшості сайтів, а в спокійний місяць потрібне лише швидке порівняння.
- Чи потрібен мені платний краулер?
- Не обов'язково. Підійде будь-який краулер, який експортує вихідні посилання, включаючи той, що має безкоштовний тариф для невеликого сайту. Навичка полягає в читанні, а не в інструменті, яким ви збираєте список.
- Чи варто видаляти всі sponsored посилання?
- Ні. Видаліть або перепозначте посилання, які ви не зможете виправдати, і залиште ті, що служать читачам. Як тільки ви вирішили продавати, корисне питання — як зробити це чисто, а не чи робити це взагалі.
- Що вважається комерційним посиланням?
- Будь-яке посилання, за яке ви отримали оплату або очікуєте отримати оплату за розміщення. Включайте посилання, що служать комерційним інтересам без будь-якої оплати, тому що рецензент може сприймати їх так само.
- Що робити зі старим посиланням, про яке я забув?
- Перевірте сторінку, її дату та причину її наявності. Якщо посилання досі є виправданим, залиште його і запишіть. Якщо ні — відредагуйте його та зафіксуйте зміну, щоб наступний аудит показував історію.
