Postup
Kontroler zpětných odkazů pro prodejce: auditujte, na co vaše stránky odkazují
Kupující auditují vás, než objedná. Udělejte to jako první. Čtyřicetiminutová kontrola vašich vlastních odchozích odkazů vám řekne, co uvidí kupující nebo algoritmus.
Audit v pořadí
- Prohledejte web pomocí Screaming Frog nebo jiného crawleru, který exportuje odchozí odkazy.
- Filtrujte na externí cíle
a hrefa seřaďte podle domény. - Označte každý odkaz, za který jste byli placeni, a každý, který na to vypadá.
- Zkontrolujte u každého označeného odkazu hodnoty
rel:sponsored,nofollow,ugcnebo žádnou. - Hledejte domény, které se vyskytují více než třikrát.
- Otevřete deset náhodných odchozích odkazů a potvrďte, že cíl stále odpovídá tématu.
Rychlá kontrola z příkazového řádku
Pokud máte lokální kopii svých stránek, tento příkaz vypíše externí odkazy s jejich atributem rel. Je to jen náčrt, ne plný parser, takže výstup zkontrolujte vzorkově.
grep -rhoE '<a [^>]*href="https?://[^"]+"[^>]*>' ./export \
| sed -E 's/.*href="([^"]+)".*(rel="[^"]*")?.*/\1 \2/' \
| sort | uniq -c | sort -rn | head -40Čtení exportu bez hádání
Export je seznam faktů a fakta potřebují kontext, aby něco znamenala. Čtěte ho pomalu, stránku po stránce, než je seřadíte podle počtu.
Většina odchozích odkazů na zdravém webu směřuje na zdroje, nástroje a lidi, které autor zvolil z určitého důvodu. Audit se týká těch několika výjimek, které do tohoto vzorce nepasují.
Oddělte zdroje od prodeje
Umístěte každou externí doménu do jedné ze tří hromad: zdroj, který jste citovali, nástroj nebo službu, kterou zmiňujete, a obchodní cíl. Třetí hromada si zaslouží pozorné přečtení, protože placená umístění se obvykle nacházejí tam.
Buďte upřítní při třídění. Odkaz, který jste přidali v dobré víře, může stále vypadat komerčně pro cizího pozorovatele, a pohled cizince je ten, který sdílí kupující nebo recenzent.
Čtěte kotvící text v souvětí
Podívejte se na větu kolem každého odkazu spíše než na samotnou kotvu. Odkaz, který podporuje tvrzení v odstavci, je něco jiného než odkaz vložený na konec seznamu.
Pokud by odstavec zněl dobře bez odkazu, je odkaz pravděpodobně dekorativní. Dekorativní odkazy jsou ty nejjednodušší na obhajobu, protože jejich odstranění čtenáři nic nevezme.
Zkontrolujte, kam každý odkaz vede
Otevřete vzorek cílů. Potvrďte, že stále existují, stále odpovídají větě a nepřesměrovávají někde neočekávaně.
Odkaz, který nyní vede na parkovanou doménu, je problém, i když kotva zní dobře. Označte ho a přejděte k dalšímu.
Co by vám měla čísla říci
Sečtěte a poté seřaďte. Stránka s jedním odchozím odkazem na univerzitu a jedním na dodavatele nástrojů je běžná.
Stránka se sedmi odchozími odkazy, z nichž pět je komerčních a tři směřují na stejnou doménu, je tvar placeného článku a systémy Google pro detekci link spamu jsou postaveny tak, aby tento tvar postřehly. Zásadní aktualizace v prosinci 2022 a přepis politiky v březnu 2024 obě hovořily o odkazech, které existují pro hodnocení, nikoli pro čtenáře.
Nejste v honu na vinu. Hledáte vzorce, které byste nedokázali vysvětlit v jedné větě skeptickému editorovi, což je lepší test než jakékoli skóre z Ahrefs, Semrush nebo Moz.
Častá falešná poplachová varování v crawlování
Ne každý příznak je problémem. Crawler počítá odkazy, zatímco čtenáři posuzují věty, a oběma nemusí vždy vyhovovat, co je běžné. Myšlenkový přístup auditu, jaký podporuje kontroler zpětných odkazů, musí tuto mezeru připustit.
Každý poplach považujte za otázku k zodpovězení, nikoli za verdikt k provedení.
Stránky s zdroji a přehledy
Průvodce, který odkazuje na deset oficiálních zdrojů, bude v crawlování vypadat hustě. Hustota užitečných citací není totéž co prodej, takže průvodce ponechte a zkontrolujte pouze, zda každý zdroj stále existuje.
Pokud přehled odkazuje na mnoho produktů, zeptejte se, zda jste byli placeni za některý z nich. Pouze placené patří na váš seznam komerčních.
Opakované odkazy na jeden dobrý zdroj
Tři odkazy na stejnou standardizační organizaci v dlouhém technickém článku jsou pohodlím pro čtenáře. Opakování se stává varováním pouze tehdy, když je cíl komerční a důvod pro něj chybí.
Zapište důvod do tabulky, i když je odkaz v pořádku. Zapis vám ušetří hodinu při příštím auditu.
Sdílené nástroje a kredity v patičce
Vložené nástroje a kredity v patičce mohou najednou přidat mnoho externích odkazů. Zkontrolujte, které z nich by čtenář očekával vidět, a zbytek zařaďte do seznamu k revizi.
Kredity, které jste souhlasili zobrazit zdarma, jsou samostatný případ a měly by být zaznamenány jako takové.
Rychlá příručka k atributu rel
| Atribut | Význam | Typické použití na webu prodejce |
|---|---|---|
| žádný | Běžný editoriální odkaz | Zdroje, které jste si vybrali sami |
| nofollow | Ve výchozím stavu nepředává autorství | Odkazy, za které nechcete ručit |
| sponsored | Placený nebo kompenzovaný odkaz | To, co Google požaduje na placených umístěních |
| ugc | Uživatelsky generovaný obsah | Komentáře a příspěvky na fórech |
Umístění prodávaná zde jsou trvalá dofollow. Zda má daný odkaz nést také štítek sponsored, je na vás jako majiteli webu a pokyny Google pro placené odkazy se vás týkají. Rozhodněte se před uvedením na trh, ne po prvním prodeji.
Triage označeného odkazu, jedno rozhodnutí v čase
Pracujte na jednom odkazu najednou. Každý krok končí rozhodnutím, které zaznamenáte, a další odkaz otevřete až poté, co je ten předchozí zapsán.
Nejprve opravte mrtvé cíle
Nahraďte nebo odstraňte jakýkoli odchozí odkaz, který nyní vrací chybu nebo parkovací stránku. Mrtvý komerční cíl je nejrychlejší problém k vysvětlení a k řešení.
Přejmenujte to, co nedokážete obhájit
Pokud odkaz existuje pouze proto, že za něj někdo zaplatil, a vy byste ho editorovi neobhájili, přejmenujte ho nebo ho odstraňte. Zapište rozhodnutí do tabulky s datem.
Sloučte duplicitní cíle
Když několik článků odkazuje na stejnou komerční stránku, ponechte nejsilnější článek a přepište ostatní tak, aby citovaly jiný zdroj nebo žádný.
Znovu prohledejte a porovnejte
Spusťte crawl znovu a porovnejte počty odchozích odkazů s předchozím exportem. Čistý průchod je užitečný pouze tehdy, když můžete ukázat před a po.
Co opravit jako první
Začněte malým. Opravte nejhorší stránku před celým webem a nesnažte se vyčistit dvě stě článků najednou, protože únava vás buď udělá drsného, nebo líného.
Odstraňte nebo přejmenujte odkazy, které nedokážete obhájit, nahraďte mrtvé odchozí odkazy a sloučte duplicitní články, které směřují na stejný komerční cíl. Poté znovu prohledejte a porovnejte počty.
Uchovávejte exporty před a po ve složce s datem, aby měl další audit základnu. Když budete připraveni otevřít slot, vraťte se k průvodci prvním prodaným umístěním a metodě cenotvorby.
Požádejte druhého čtenáře o kontrolu seznamu
Ve vlastním seznamu něco přehlédnete. Autor odkazu ho zřídka vidí tak, jak ho vidí cizinec, takže druhý průchod se vyplatí.
Druhé čtení nemusí být SEO expert. Stačí někdo, kdo zná vaši niku a pozná placený příspěvek na první pohled.
Co předat
Pošlete seřazený seznam a větu kolem každého komerčního odkazu, ne celý export. Zeptejte se na jednu otázku: označili byste tento odkaz jako editorální volbu? Zapište odpovědi.
Uchovávejte nesrovnalosti. Ukazují přesně, kde leží vaše vlastní hranice, což je užitečné, když vás další kupující na to tlačit bude.
Co dělat s nesrovnalostí
Pokud se váš čtení a vy lišíte v názoru na odkaz, přečtěte si stránku znovu společně. Často stačí větu mírně upravit spíše než ji odstranit.
Rozhodněte se jednou, zapište důvod a přejděte k dalšímu odkazu.
Spusťte to znovu po každých deseti prodejích
Audity degradují. Po deseti prodaných umístěních se váš profil odchozích odkazů změnil.
Naplánujte si crawl do kalendáře na první den každého měsíce, porovnejte počet odchozích odkazů s předchozím exportem a zaznamenejte jakoukoli doménu, která získala nový odkaz. Náhlý skok z 140 na 260 externích odkazů za měsíc je signál, za který se vyplatí věnovat hodinu svého času.
Pokud prodáváte prostřednictvím tržiště, seznam objednávek vám dá cíl každého umístění, takže kontrola spočívá v porovnání vašeho crawlů s vlastními záznamy.
Otázky týkající se provádění auditu
- Jak často bych měl spouštět kontrolu zpětných odkazů na svém vlastním webu?
- Jednou před uvedením na trh, poté po každých deseti prodaných umístěních, jak navrhuje výše uvedený postup. Měsíční crawl stačí pro většinu webů a klidný měsíc vyžaduje pouze rychlé porovnání.
- Potřebuji placeného crawlera?
- Nutně ne. Jakýkoli crawler, který exportuje odchozí odkazy, stačí, včetně toho s bezplatnou úrovní pro malý web. Dovednost spočívá v čtení, nikoli v nástroji, který používáte k získání seznamu.
- Měl bych odstranit každý placený odkaz?
- Ne. Odstraňte nebo přejmenujte odkazy, které nedokážete obhájit, a ponechte ty, které slouží čtenářům. Jakmile se rozhodnete prodávat, užitečnou otázkou je, jak to dělat čistě, nikoli zda to dělat vůbec.
- Co se počítá jako komerční odkaz?
- Jakýkoli odkaz, za který jste byli placeni nebo očekáváte, že budete placeni za umístění. Zahrňte odkazy, které slouží komerčnímu zájmu bez jakéhokoli placení, protože je recenzent může číst stejně.
- Co dělat se starým odkazem, na který jsem zapomněl?
- Zkontrolujte stránku, její datum a důvod, proč tam je. Pokud je odkaz stále obhajitelný, ponechte ho a zaznamenejte ho. Pokud není, upravte ho a změnu zapište, aby další audit ukázal historii.
